9CaKrnK0JV0 luxury.huanqiu.comarticle大牌为什么喜欢玩周边 看看Louis Vuitton就懂啦/e3pn6189k/e3pn7g5v4/e3ptkatup<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">如果你儿时玩的溜溜球能一夜卖上2254元，你能信？</em></p><p>前几天，包治百病的大牌Louis Vuitton再次放毒，推出一套贵得让人下跪的礼品「The Art of Gifting - 赠礼的艺术」。</p><p><em data-scene="strong">凭名字就让人联想到领导家里的书桌、茶几甚至洗手台，随处摆满「孝敬」：</em></p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440552.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="跟以往一样，这回LV推出的周边产品，依旧奢华，还是那么原地起飞。"/></i><p>比如你童年最精密的机械玩具溜溜球，售价2254元，云淡风轻——</p><p><em data-scene="strong">只差个四驱车，堪比「奥迪双钻，我的伙伴」：</em></p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440632.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="还有售价3000元的鼠标垫，跟移动营业厅充话费送的用处没分别："/></i><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440680.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="除悠悠球、鼠标垫，这个系列还包括铅笔、尺子、化妆镜、收纳盒...一共12样，全是便宜小物件。"/></i><p>仅中国发售产品，搞一套就要36670人民币，杜少我查了下，在「淘宝」配齐全套不到600，绝对保质保量，Made In China：</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440598.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="此消息一出，不少网民炸了，别说二胎，头胎也养不起了！"/></i><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440959.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="除了Louis Vuitton，其他大牌也做过各种毫无成本可言的周边产品，还卖得不错。"/></i><p>比如「Hermès -爱马仕」的扑克牌，一套105美金，奢侈至极被视为「长面子」的工具：</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440671.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="就这价格，绿皮车上打斗地主的二栓、金福听了肝颤，手里2块的「姚记」扑克散落一地："/></i><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440652.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="Fendi、Chanel、Hermes和Missoni全部盯上自行车，搞出一堆大二八同款，随便就卖1000美金，仍被热捧："/></i><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440901.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="说到底，实用性还不如前两天在上海地铁里大哥胯下的共享单车，连折叠功能也没有："/></i><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440651.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="今年1月，潮牌邪教Supreme将自己的LOGO贴在LV箱包上来了次联姻。 "/></i><p><em data-scene="strong"><em data-scene="strong"><em data-scene="strong"><em data-scene="strong">但论玩周边，LV还得败在<em data-scene="strong"><em data-scene="strong"><em data-scene="strong">Supreme脚下：</em></em></em></em></em></em></em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440130.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>2016秋冬季，Supreme在一块「Brick - 板砖」上打个LOGO，官网售价就30美元，eBay上有些已经炒到129.98，翻了3倍，不仅有人买，而且被抢疯：</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440103.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="最没溜儿的是，Supreme连乾隆爷的寿碗和你姥姥的热水袋也不放过。"/></i><p>一个「Supreme Longevity Soup Bowl - 寿碗」eBay标价79.99美元，还能引人彻夜排队：</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440960.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>「Supreme Hot Water Bottle - 热水袋」，网上标价88美元，前两天一位香港朋友还告诉我，一摆进旺角商场，店铺就被维多利亚港的一圈小怪人们挤爆，：</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440821.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="拿回家捂着看英语阅读理解，倍感温暖："/></i><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440884.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>90年代路边小卖部里5毛钱一把的滋水枪，也被Supreme发掘，成了新宠。eBay标价115美元，还买断了货，滋出来的哪是水，全是钱！</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440532.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>就这个小水枪，仍有不少大哥买，拿在手里绝对销魂，绝对热泪盈眶，保证玩得你深陷穿开裆裤的儿时回忆：</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440317.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>韩流代表团BIGBANG队长权志龙也毫不相让，在帽子上别个铁夹子，粉丝疯狂点赞，最高售价竟达$103.4，不得不说，这是一种信仰：</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440972.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="而网购平台上，相似款仅18.80人民币，就银行小会计天天捏在手里那种："/></i><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440862.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>在实用性和价格毫不协调的各品牌周边被疯抢面前，不少人一通狂喷，张口开怼：「只有脑残为此买单」。</p><p><em data-scene="strong">呵呵，简直Naive。</em></p><p><em data-scene="strong">频繁发生的事情，原因往往有不寻常，你大概猜不到，所谓「脑残骗局」背后是上百亿美金的庞大生意，其中满是智慧和逻辑。</em></p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112440322.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="要理解为什么大牌周边被疯抢，仅仅看世界最大、品牌价值最高品牌LV就能找到原因。"/></i><p>初创时，LV仅仅是皮件工匠Louis Vuitton的个人品牌，名不见经传，不过LV主打名人和icon代言，跟现在潮牌一个路数，获得拿破仑三世皇后宠幸，打出名号：</p><p><em data-scene="strong">正儿八经的贵族用品。</em></p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441356.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="成为御用品后，LV再接再厉，在1867年世博会上获得铜质奖章，成为当年最具工匠精神的潮牌。"/></i><p>这下好，俄国皇储、埃及总督、西班牙国王全部成为LV自来水。</p><p><em data-scene="strong">随后，LV再次在1893年芝加哥世博会上刷了一波存在感，抢滩美洲：</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441325.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>在旧社会，比起只会给产品贴小广告的同业，又请代言，又四处展览，为品牌打广告的LV绝对代表最先进生产力，名声一响黄金万两，当即在资本主义世界站稳脚跟——</p><p>成为世界上第一个脱离手工作坊，树立品牌的公司。</p><p><em data-scene="strong">时装界的掌权者们从此服了，比起产品，品牌才是统治世界的权杖。</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441887.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>于是从20世界上半叶开始，LV在品牌路线上坚定不移，走出箱包领域，一路搞起成衣、高定、配饰、珠宝。四面扩张的策略树立了品牌，还顺带告诉全世界：</p><p><em data-scene="strong">老子的奢侈品就是这么牛逼，爱买不买！</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441904.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">到今天，LV成长为全球最大奢侈品牌，收入超过407亿美元，可买下美国一整年出口军火的全部，在竞争激烈的大牌丛林中，稳稳站在食物链顶端。</em></p><p>去年，市场咨询界的北大Millward Brown「2015年度全球最有价值品牌」报告显示，Louis Vuitton以274亿美元成为最有价值的奢侈品牌。在所有大牌中，从不打折、每人限购的唯有LV，姿态极高：</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441364.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">尽管Louis Vuitton一直以贵族专属自居，各个奢侈品牌也一样，口口声声只服务富人老爷，万万没想到，他们的脸被富人们打得生疼。</em></p><p>根据财报显示，由于上流社会的老爷们越发不乐意为穿衣掏钱，以LV为代表，各个大牌服装产业早已陷入颓势。</p><p>妖精大牌Versace今年穷得退出了巴黎高定时装周，Dior和Chanel的高定也被逼到了死角。去年，法国奢侈品牌Lanvin生生亏了1000万欧元，吓得各大奢侈品牌差点哭瞎双眼：</p><p><em data-scene="strong">要不是必须靠高级定制产业绷着面子，鬼才往里面砸钱...</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441899.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>这时，一个全球基数超过6.64亿，既有消费力又向往上流生活的人群成为各大奢侈品牌的救命狗尾巴草：</p><p><em data-scene="strong">中产阶层。</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441492.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">作为世界新中产阶层生产厂，可能中国中产阶层自己也想不到，自己是全球眼中的新生力量，收入不算高，依然对生活追求不低。</em></p><p>中关村写JS的程序员肯定不能像我一样戴几十万的腕表，但为女友买支口红就能跪着得到性生活，浦东的名媛不会动不动买个3万的LV包，但一瓶500元的Hermes香水却能让她们带来沪上精英的荣光。</p><p><em data-scene="strong">在大牌眼中，没多少钱，好面子，却能挽回他们生死：</em></p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441273.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="为自救，各大品牌祭出新招，迎合中产老爷。"/></i><p>笔记本、铅笔、国粹麻将，乃至于香水、化妆品，只要你想买，他们能搞出情趣用品三件套。</p><p>别看周边产品跟野狐禅一样，件件成本低得吓人，一支口红物料仅50元人民币，香水成本只有售价5%，也就比六神花露水高出一丁丁，更别说笔记本、铅笔、扑克牌——</p><p><em data-scene="strong">卖如此之贵全靠品牌：</em></p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441285.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="别骂中国中产，全世界中产阶层都吃这套。"/></i><p>翻开社交软件，购买奢侈品文具的人不乏全球各地的中产阶层，跟月薪早迈过5000的你一样。</p><p>一位东瀛大仙拿到一个LV笔记本，文字标注「注意这些细节」，闷中带骚：</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441213.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="而身份也仅仅是苹果公司的市场营销文案："/></i><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441879.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="另一位美国大哥拿到一套红色笔记本和粉红铅笔，骚出了新海拔："/></i><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441187.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>日常生活中其实是个老婆孩子热炕头的大胡子，开着雷克萨斯GX460，<em data-scene="strong">在国外也就不到40万人民币</em>，跟那些开着跑车绕北京二环乱窜的少爷们根本比不上：</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441665.jpeg?imageView2/2/w/1260" data-alt="当所有中产抱着LV笔记本和Supreme板砖笑逐眉开时，刚刚触碰到奢侈边缘的他们并不知道："/></i><p><em data-scene="strong">毫无理智的大牌崇拜者只是少数，自己才是养活各个大牌的亲生爹妈。</em></p><p>2014年，GUCCI赶着上了香水，来了一次诺曼底反扑，去年，从未出过香水的LV破了宫，借香水发布，搞出了香喷喷的大新闻，即将垮掉的裤裆这才挽回。</p><p>如今的LV、GUCCI、Hermes光彩依旧，Versace逐渐夜幕低垂。</p><p>表面上，大牌坐在奢侈品牌的龙椅上，遥不可及。实际上，随着小玩意儿将精心包装后的奢侈感带给中产群体，<em data-scene="strong">他们成为播撒恩惠的救世主，让自己保住百亿产业，逃出生天：</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441511.jpeg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">当谜底揭开，没有人有权评判购买大牌周边产品是否值得，相比之下，看见别人用大牌就随便定性的心态，显得更为可怕。</em></p><p>生活中，很多人看到前台姑娘背着LV包就觉得她睡了老板，看到老师傅戴着Rolex就觉得别人炫富，也许你不知道，LV确实质量工艺属于顶尖，是箱包界性价比极高的品牌，Rolex也确实从不务虚，能保证一块腕表几十年不坏。</p><p><em data-scene="strong">我们确实不应该盲目崇拜品牌，但品牌背后的实用价值的的确确值得我们追求。中产阶层们追求更好的生活本无可厚非，恰恰相反，在我眼中，这是一种对更好生活的期盼。</em></p><p><em data-scene="strong">所以，不要轻易给别人定性，当对别人指指点点时，也许你根本比不上他们。</em></p></section></article>1487820240000责编：李晓丹杜绍斐148782024000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0223/20170223112441767.jpg{"email":"lixiaodan@huanqiu.com","name":"李晓丹"}