胡歌、彭于晏、杨洋、王源...腕表品牌找对代言人了吗?

2018-10-22 09:26 安时间Ontime

  导语:从两年前,我们所熟知的许多瑞士腕表品牌,纷纷选择了知名度较高的中国艺人作为其品牌大使,所涉及的领域从影视到音乐,从实力派影帝到流量偶像,时间慢慢过去,腕表品牌真的找对代言人了吗?(来源:安时间Ontime)

(图片为品牌提供)

  近日伯爵举办的派对上发布由胡歌演绎的宣传影片,片中留着胡子的胡歌尽现阳光般的优雅魅力。胡歌自2016年7月成为伯爵品牌推广大使,现已两年。

  Altiplano Ultimate Automatic 910P腕表。Altiplano系列腕表代表的是一场真正的超薄革命,在确保机芯可靠的同时兼顾时计外观的美学呈现。

  九月我参加了几场高端腕表品牌活动,规模都挺盛大的,现场也都请来了品牌代言人或形象大使。像是伯爵的胡歌,宝齐莱的李冰冰,帝舵的周杰伦。另有几场活动,我有事无法出席,也都有代言人参与,像是真力时的陈奕迅,蒂芙尼的赵又廷。

  品牌找文娱明星代言,这很稀松平常。花了大把银子,除了借助明星的高知名度与娱乐性为品牌增加曝光率,也希望明星能具备粉丝经济效应,开发潜在客户群。

(图片为品牌提供)

  9月14日,宝齐莱宣布入驻京东,开设线上官方旗舰店。(由左至右)京东商城时尚事业部钟表业务部总经理陈婉、宝齐莱全球行政总裁Sascha Moeri、宝齐莱全球形象代言人李冰冰、亨吉利世界名表中心董事长黄勇峰。

(图片为品牌提供)

  2016年3月宝齐莱宣布李冰冰为品牌首位全球形象代言人。李冰冰前阵子参与的好莱坞电影《巨齿鲨》在全球斩获近5亿美金票房,片中她饰演一位海洋生物学家,配戴的便是宝齐莱柏拉维深潜腕表。

  宝齐莱在京东独家发售柏拉维深潜女装腕表,限量888枚。以京东品牌标志颜色为灵感,旋转陶瓷表圈采用红白撞色设计,波浪纹表盘镶嵌3颗钻石。定价38,500元。

  在国外,一个明星代言一个品牌超过10年甚至20年的例子比比皆是。比方劳力士与费德勒的合约始于2006年,而辛迪克劳馥早在1995年就成为欧米茄的名人大使,合作长达23年,去年底,欧米茄更宣布辛迪18岁的女儿凯雅·格伯与16岁的儿子普雷斯利·格伯加入欧米茄名人大使大家庭,成为品牌代言人。

  但国内这种情况很少见,代言人走马换将非常频繁。浪琴的郭富城与林志玲是不多的例外,因为代言时间长,我们一想到浪琴就会马上联想到他们,同样的,一见到他们也会马上联想到浪琴,这就是双赢。当然万国的周迅、雷达的汤唯、宝珀的吴秀波,代言虽不满10年,但看样子关系目前很不错,合作应该还会继续下去。

(图片为品牌提供)

  而代言合约一满,甚至未满,就因艺人丑闻缠身而提前解约,或是艺人实在不带货,或是实在难搞,不愿配合宣传,所以不再续约的情况也很多。艺人转个身,又和另一个品牌签约,朝三暮四,结果一提起明星的名字,你还以为他是张三的大使,但其实已是李四的挚友。不过最怕的还是怕明星犯了众怒,形象受损,奢侈品牌只得急忙与之划清界限。

(图片为品牌提供)

  找明星代言和商业合作的风险一直存在,随着互联网与社交媒体带来的高速信息传播与舆论轰炸,一个公众人物的形象可以在瞬息发生巨变。因此找明星代言似乎已成为押宝式的赌局——赢或输之间充满不确定性。

  但所谓“路遥知马力,日久见人心”。有些明星长久以来就没有什么负面新闻,在工作岗位上也是十年如一日战战兢兢,不断有好的作品问世,也过了血气方刚的年纪。粉丝们跟着他们一路成长,非常忠实,也很理性,不会动不动就在网路上彼此攻讦谩骂。这样的艺人似乎要比那些一夕爆红的小鲜肉或小花们更让人放心吧!

(图片为品牌提供)

  就这两三年小鲜肉崛起,吴亦凡(宝格丽)、鹿晗(爱彼)、李易峰(泰格豪雅)、杨洋(万宝龙),还有TF Boys的王源(萧邦)、王俊凯(斯沃琪),纷纷成为钟表品牌大使;小花们自也是不甘示弱,杨幂(伯爵)、Angelababy(天梭)、赵丽颖(浪琴)、刘诗诗(欧米茄)、刘亦菲(天梭)也纷纷上位代言。

(图片为品牌提供)

  然而仍有品牌青睐成熟艺人,像伯爵的胡歌、浪琴的彭于晏、真力时的陈奕迅与丁俊晖、帝舵的周杰伦、名士的陈坤、摩凡陀的余文乐、宝齐莱的李冰冰、宝格丽的舒淇,以及香奈儿的刘雯、陈伟霆与白百合。鲜肉与大叔,小花与熟女,人人各有所好吧!

  你愿意为代言人出手买一枚腕表吗?代言人真能带来粉丝经济吗?这个不好说。但至少俊男美女们戴上腕表拍广告大片或视频,还是挺赏心悦目的,养养眼,也是极好的。

(图片为品牌提供)

  9月20日,帝舵在上海举办盛大派对,正式将今年巴塞尔表展发布的1926系列腕表带到国内。

(图片为品牌提供)

  今年巴塞尔表展,帝舵宣布周杰伦成为全球代言人。因为这位“亚洲流行天王”不断挑战极限,突破自我,很好地诠释了帝舵“天生敢为”(Born to Dare)的品牌精神。

  帝舵1926系列机械腕表,是致敬品牌自1926年创立以来的制表传统。外形经典优雅,款式丰富多样,共有4种尺寸选择,不但工艺精致,品质优良,价格也十分亲民。

  还有些高端品牌向来不与明星或名流打交道,除了避免踩到地雷,也是因为他们的买家都很有实力,不见得会买代言人的账。

  百达翡丽就是这样的品牌。自1996年秋,它开启了以“Generations”(代代相传)为主题的宣传画面,呈现父与子、母与女在生活中的温馨瞬间,更以“没有人真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已” 的广告语,传递令人充满情感共鸣的普世价值观。

  在今年的影像上海艺术博览会((PHOTOFAIRS Shanghai),百达翡丽便策划了一个“开创属于你的传统”的主题影像展,展现了其中16帧的作品,温馨感人,触动人心。就是这两天(9月22~23日),如果你在上海,不妨抽空去上海展览中心欣赏。

百达翡丽的荣誉主席菲力斯登(左)及其子百达翡丽总裁泰瑞斯登。

责编:李晓丹
分享:

推荐阅读